DURACIÓN
40 horas
OBJETIVOS
OBJETIVOS GENERALES
- Los/as participantes trabajarán y estudiarán los conceptos clave para entender el mercado publicitario on-line.
- Dominar la terminología propia del entorno publicitario on-line.
- Determinar los formatos publicitaros on-line deseados para una campaña en Internet.
- Conocer las nuevas tendencias del mercado publicitario.
- Desarrollar una campaña o-line integral en sus diferentes soportes.
- Medir la inversión de sus campañas en buscadores.
- Diferenciar las utilidades y posibilidades de los medios sociales a nivel publicitario
PROGRAMA DEL CURSO
Unidad Didáctica 1. Introducción
- Historia de Internet
- La publicidad en Internet: de la publicidad off-line a la publicidad on-line
- Introducción
- Ventajas de la publicidad online
- Actores principales del mercado publicitario on-line
- Los internautas en España
Unidad Didáctica 2. Soportes y formatos publicitarios en Internet
- La página Web. Tipos de websites
- Banners. Formatos y características
- Concepto y características
- Palabras clave de los banner
- Tipos de banner
- Formatos de banner
- Rectangulares
- Robapáginas
- Rascacielos
- Botones
- Cortinillas
- Pop-up
- Pop-under
- Layer
- Formatos de banner oficiales para la IAB (Interactive Advertising Bureau)
- Formatos de banner utilizados por Google en Ad Sense
- Puntos a tomar en cuenta para el buen diseño de un banner
- Los microsites publicitarios
- E-mail marketing
- Concepto y ventajas del e-mail marketing
- La campaña de e-mail marketing
- Aspectos necesarios para lanzar una campaña de e-mailing
- SPAM
- Importancia de los boletines electrónicos por suscripción voluntaria
- Newsletters
- Newsletters eficaces
- Maquetación del newsletter
- Contenido del newsletter
- Envío del newsletter
- Análisis de los resultados de la campaña de e-mail marketing
- Breve diccionario del E-mail marketing
- La contratación de espacio: CPM, CPC, CPL, CPA. El CTR
- La contratación de espacio
- La efectividad de los banners
- Nuevos formatos y tendencias emergentes: Rich Media, Mobile Marketing, Geolocalización
- Rich Media Benners
- Mobile Marketing
- Expansión de la inversión publicitaria en mobile marketing
- Conceptos clave: conectividad y geolocalización
- Mobile marketing, privacidad y protección de datos
- La publicidad 3.0
- La consolidación de Internet como medio publicitario
Unidad Didáctica 3. La publicidad en buscadores
- La publicidad en buscadores (SEM, Searh Engine Marketing)
- Los buscadores o motores de búsqueda
- ¿Qué mira el usuario al realizar una búsqueda?
- SEM o Marketing para motores de búsqueda
- El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization)
- Introducción
- El trabajo del SEO
- Factores que influyen en la clasificación de los resultados de los buscadores
- Introducción
- Factores onpage visibles
- Factores onpage invisibles
- Factores basados en el tiempo
- Factores offpage
- Las redes de contenido
- Creación de una campaña: Google Adwords
- Medición y valoración de la inversión de una campaña
Unidad didáctica 4. Publicidad en la Web 2.0
- El nuevo valor de la marca
- Marketing 2.0
- Manifiesto del Marketing 2.0
- Prosumer, el nuevo consumidor
- La publicidad en los medios sociales
- El Marketing Social
- Blog, microblogging, videoblogs, audioblogs, podcasts?
- Weblogs o blogs
- Audioblog
- Podcasts
- Videocasts
- Wiki
- Microblogging
- Principales redes sociales y formatos publicitarios. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)
- SMM y SMO: Optimización y Marketing en Medios Sociales
- La reputación corporativa online
- Promoción en las redes sociales
- Marketing en Linkedin
- Marketing en Youtube
- Las aplicaciones on-line para móviles