Publicidad Digital

DURACIÓN

40 horas

OBJETIVOS

OBJETIVOS GENERALES

• Los/as participantes trabajarán y estudiarán los conceptos clave para entender el mercado publicitario on-line.
• Dominar la terminología propia del entorno publicitario on-line.
• Determinar los formatos publicitaros on-line deseados para una campaña en Internet.
• Conocer las nuevas tendencias del mercado publicitario.
• Desarrollar una campaña o-line integral en sus diferentes soportes.
• Medir la inversión de sus campañas en buscadores.
• Diferenciar las utilidades y posibilidades de los medios sociales a nivel publicitario

PROGRAMA DEL CURSO

Unidad Didáctica 1. Introducción

1. Historia de Internet
2. La publicidad en Internet: de la publicidad off-line a la publicidad on-line
3. Introducción
4. Ventajas de la publicidad online
5. Actores principales del mercado publicitario on-line
6. Los internautas en España

Unidad Didáctica 2. Soportes y formatos publicitarios en Internet

1. La página Web. Tipos de websites
2. Banners. Formatos y características
3. Concepto y características
4. Palabras clave de los banner
5. Tipos de banner
6. Formatos de banner
7. Rectangulares
8. Robapáginas
9. Rascacielos
10. Botones
11. Cortinillas
12. Pop-up
13. Pop-under
14. Layer
15. Formatos de banner oficiales para la IAB (Interactive Advertising Bureau)
16. Formatos de banner utilizados por Google en Ad Sense
17. Puntos a tomar en cuenta para el buen diseño de un banner
18. Los microsites publicitarios
19. E-mail marketing
20. Concepto y ventajas del e-mail marketing
21. La campaña de e-mail marketing
22. Aspectos necesarios para lanzar una campaña de e-mailing
23. SPAM
24. Importancia de los boletines electrónicos por suscripción voluntaria
25. Newsletters
26. Newsletters eficaces
27. Maquetación del newsletter
28. Contenido del newsletter
29. Envío del newsletter
30. Análisis de los resultados de la campaña de e-mail marketing
31. Breve diccionario del E-mail marketing
32. La contratación de espacio: CPM, CPC, CPL, CPA. El CTR
33. La contratación de espacio
34. La efectividad de los banners
35. Nuevos formatos y tendencias emergentes: Rich Media, Mobile Marketing, Geolocalización
36. Rich Media Benners
37. Mobile Marketing
38. Expansión de la inversión publicitaria en mobile marketing
39. Conceptos clave: conectividad y geolocalización
40. Mobile marketing, privacidad y protección de datos
41. La publicidad 3.0
42. La consolidación de Internet como medio publicitario

Unidad Didáctica 3. La publicidad en buscadores

1. La publicidad en buscadores (SEM, Searh Engine Marketing)
2. Los buscadores o motores de búsqueda
3. ¿Qué mira el usuario al realizar una búsqueda?
4. SEM o Marketing para motores de búsqueda
5. El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization)
6. Introducción
7. El trabajo del SEO
8. Factores que influyen en la clasificación de los resultados de los buscadores
9. Introducción
10. Factores onpage visibles
11. Factores onpage invisibles
12. Factores basados en el tiempo
13. Factores offpage
14. Las redes de contenido
15. Creación de una campaña: Google Adwords
16. Medición y valoración de la inversión de una campaña

Unidad didáctica 4. Publicidad en la Web 2.0

1. El nuevo valor de la marca
2. Marketing 2.0
3. Manifiesto del Marketing 2.0
4. Prosumer, el nuevo consumidor
5. La publicidad en los medios sociales
6. El Marketing Social
7. Blog, microblogging, videoblogs, audioblogs, podcasts?
8. Weblogs o blogs
9. Audioblog
10. Podcasts
11. Videocasts
12. Wiki
13. Microblogging
14. Principales redes sociales y formatos publicitarios. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)
15. SMM y SMO: Optimización y Marketing en Medios Sociales
16. La reputación corporativa online
17. Promoción en las redes sociales
18. Facebook
19. Twitter
20. Marketing en Linkedin
21. Marketing en Youtube
22. Las aplicaciones on-line para móviles